如今看待京东外卖驶向自营？

当外卖“补贴大战”烧到一定程度，想要冲出重围的平台，唯有奋力冲上山峰，才有可能摆脱腹背受敌的困境。

点燃战火，收缩补贴。在被监管机构约谈之后，近日，京东外卖再次跳转码头，将外卖的大招指向了自营，轰轰烈烈地开起了自营“七鲜小厨”，并计划投入10亿元现金，招募“菜品合伙人”。

平台亲自下场“炒菜”，3年要开1万家外卖自营店，印证了刘强东此前“用供应链将所有行业重做一遍”的豪言，一定程度上，也是各方开启外卖大战后，“后浪”京东祭出了新的“任意门”。

尽管自营在外卖行业一直被市场喊了多年，但历史表明，这条路并不好走。事实上，不同于骑手待遇、大额补贴故事的“你来我往”，外卖市场的另外两家巨头，暂时还没有真正意义上重资产涉足自营。

于市场而言，一定程度上，“亲自炒菜”虽然保证了“品质”，但却把控了商家。至于是不是京东外卖的良药，外卖这个市场，到底需不需要平台亲自下场“炒菜”，都仍需市场检验。

京东外卖驶向自营

外卖这个战场，从年初开始，战火便未曾停歇，参战的各方，都各出奇招，意图抢占高地。

作为战场的点火者，京东始终在寻找一个突破口，试图“出奇制胜”。在首轮“骑手保障”的舆论战中，京东外卖站上了“好人”形象的致高点。在网友看来，京东是外卖行业那位“踩着七彩祥云的骑士”，前来拯救外卖市场，尤其是拯救困在系统中“水深火热”的骑手。

在接下来的第二轮，即7月初的“补贴大战”中，相对于美团和饿了么，京东颇为低调，市场甚至质疑京东，“这就打不动了？”

当然，京东迅速以行动给出了答案。

原文：自营会是京东外卖的“良药”吗？